1、商標(biāo)取名有訣竅

眾所周知，一個(gè)好的商標(biāo)名稱可以幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力，甚至有可能決定著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，但是，不是所有高端大氣上檔次的名稱都可以作為商標(biāo)被注冊(cè)。我國《商標(biāo)法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為南京商標(biāo)注冊(cè)，那么將無法通過商標(biāo)局審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗。

因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱的時(shí)候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性等專業(yè)問題，這樣才能否順利通過商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

2、近似查詢需仔細(xì)

在商標(biāo)注冊(cè)過程中，因商標(biāo)相同或近似而導(dǎo)致的商標(biāo)注冊(cè)失敗是最常見的失敗原因，因此，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，需要仔細(xì)查詢商標(biāo)近似情況。

企業(yè)或個(gè)人可通過登錄商標(biāo)局指定網(wǎng)站“中國商標(biāo)網(wǎng)”或委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，通過查詢商標(biāo)局商標(biāo)登記注冊(cè)情況，了解準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人已注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)是否相同或近似，將會(huì)大大降低商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，避免造成時(shí)間與金錢的雙重?fù)p失。

3、組合商標(biāo)分開注冊(cè)

我國《商標(biāo)法》規(guī)定了包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等要素均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其中，單純的使用其中一種要素作為商標(biāo)申請(qǐng)稱之為單一商標(biāo)，使用兩種或兩種以上要素組合而成的商標(biāo)稱為組合商標(biāo)，如“文字+圖形”商標(biāo)、“字母+數(shù)字”商標(biāo)等等。組合商標(biāo)綜合了各種要素之間的不同特點(diǎn)，具有圖文并茂、形象生動(dòng)、易于識(shí)別等優(yōu)勢(shì)，加之組合商標(biāo)大大節(jié)省了分開注冊(cè)的費(fèi)用，因此得到了企業(yè)和個(gè)人的廣泛認(rèn)可與使用。

但是，組合商標(biāo)也存在著不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)，我國對(duì)組合商標(biāo)采取各構(gòu)成要素單一審查的方式進(jìn)行審查，構(gòu)成組合商標(biāo)的文字、字母、圖形等要素均要保證不與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，才能通過審查，也就是說，只要其中一個(gè)構(gòu)成要素造成了相同或近似，那么整個(gè)商標(biāo)都將被駁回，最終導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

因此，在商標(biāo)注冊(cè)過程中，將組合商標(biāo)分開注冊(cè)將會(huì)大大提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，如果要申請(qǐng)注冊(cè)的組合商標(biāo)對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來說非常重要，那么則可在分開注冊(cè)的同時(shí)，也將整個(gè)組合商標(biāo)作為一個(gè)整體進(jìn)行注冊(cè)。

4、商標(biāo)類別要準(zhǔn)確

選擇商品或服務(wù)類別是企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不可避免的一個(gè)環(huán)節(jié)。我國采取《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品及服務(wù)分為45個(gè)大類別和若干小項(xiàng)，企業(yè)及個(gè)人需要盡可能謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)所屬的類別，以便明確指定該商標(biāo)的保護(hù)范圍。如果申請(qǐng)的類別不對(duì)，不僅商標(biāo)無法起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也有很大可能因此而造成商標(biāo)近似，從而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。

5、駁回復(fù)審要及時(shí)

造成商標(biāo)注冊(cè)不成功的原因有很多，除了來自申請(qǐng)人自身的主觀原因，在商標(biāo)申請(qǐng)過程中也客觀存在著很多無法避免的原因，如查詢盲期、商標(biāo)審查的主觀性等等，企業(yè)或個(gè)人難免會(huì)遇到申請(qǐng)被駁回或被異議的情況，但這并不代表商標(biāo)“無藥可救”了。

我國《商標(biāo)法》第三十四條中規(guī)定：“對(duì)駁回申請(qǐng)、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。”

也就是說，在程序上，所有被商標(biāo)局駁回的商標(biāo)申請(qǐng)，均可以在規(guī)定日期內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)駁回復(fù)審，要求重新裁定。這相當(dāng)于給了所有被判“死刑”的商標(biāo)一個(gè)重生的機(jī)會(huì)。因此，企業(yè)或個(gè)人在接到了商標(biāo)被駁回的通知后，切莫悔恨嘆息，而是要及時(shí)做好駁回復(fù)審的準(zhǔn)備，盡最大努力救活商標(biāo)!

商標(biāo)注冊(cè)看似復(fù)雜，但其中也有一些竅門可取。不過，如果企業(yè)和個(gè)人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)法律條例、規(guī)則、近似判斷等沒有把握，建議還是尋找一家正規(guī)、專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢或代理，正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)擁有一批專業(yè)人員，經(jīng)驗(yàn)豐富，了解商標(biāo)評(píng)審規(guī)則，提供的專業(yè)意見可以有效地避免人為失誤，大大提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

顯著性是商標(biāo)的內(nèi)在要義。我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款對(duì)于因缺乏顯著性而不得作為南京商標(biāo)注冊(cè)的情形作出了明確規(guī)定。在商標(biāo)授權(quán)程序中，國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)適用該條款的標(biāo)準(zhǔn)一直較為嚴(yán)格，司法審查過程中，法院在大部分情形下似乎也默許了這種做法。根據(jù)商標(biāo)與其所標(biāo)識(shí)的商品的關(guān)系，一件潛在的商標(biāo)可以分為通用的、描述的、暗示的或任意的、臆造的。

通用名稱，是指某特定的商品所屬種類或類別的名稱，不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)；描述性標(biāo)志，即描述商品的特點(diǎn)或特性，其一般不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)獲得保護(hù)，但在證明具有第二含義后可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；暗示性標(biāo)志，即暗示而不是描述商品的某種特性，它需要消費(fèi)者通過想象判斷商品的性質(zhì)，不必證明第二含義即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)；任意或臆造標(biāo)志與使用它的商品無關(guān)，無需證明第二含義即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)得到保護(hù)。

就標(biāo)志的顯著性來看，通用標(biāo)志永遠(yuǎn)不可能用來區(qū)別來源，描述性標(biāo)志要求具有第二含義才能成為顯著標(biāo)志，暗示性標(biāo)志和任意性或臆造性標(biāo)志被認(rèn)為具有內(nèi)在顯著性。將上述理論劃分對(duì)應(yīng)于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款的內(nèi)容，通用標(biāo)志對(duì)應(yīng)于僅有本商品的通用名稱、圖形型號(hào)；描述性標(biāo)志對(duì)應(yīng)于僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)；暗示性標(biāo)志和任意或臆造標(biāo)志則不屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。

然而，問題在于是否具有顯著性并不是客觀事實(shí)的判斷問題，而是具有很強(qiáng)主觀判斷因素的法律問題。但是，實(shí)踐中可能存在的問題是，對(duì)于那些并非屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款第（一）項(xiàng)與第（二）項(xiàng)情形的暗示性標(biāo)志和任意或臆造標(biāo)志也禁止其注冊(cè)為商標(biāo)。例如，對(duì)于化妝品指甲油等商品，申請(qǐng)注冊(cè)小女孩Littlegirl商標(biāo)，是否屬于現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形？

對(duì)此，國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，其直接表示了商品的用途、消費(fèi)對(duì)象等特點(diǎn)，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，法院也支持了這種觀點(diǎn)。正如前文指出的，顯著性的裁判是法律問題，且具有主觀性，故不存在絕對(duì)真理。不過，值得思考的是，為什么會(huì)存在這種相對(duì)比較嚴(yán)格的裁判標(biāo)準(zhǔn)？

筆者認(rèn)為，這與商標(biāo)授權(quán)的思維有關(guān)系。一方面，既然是授權(quán)，當(dāng)然也就可授可不授；另一方面，考慮到僅僅是在授權(quán)過程中，不授的話，申請(qǐng)人也沒有太大的損失。那么，這種商標(biāo)授權(quán)思維與知識(shí)產(chǎn)權(quán)是私權(quán)的論斷是否契合，仍有待進(jìn)一步探討。

隨著人們品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來越多的創(chuàng)業(yè)者，甚至是剛走出大門的大學(xué)生，在創(chuàng)業(yè)之初就想到注冊(cè)自己的商標(biāo)，在未來永遠(yuǎn)打造自己的品牌！品牌建設(shè)，南京商標(biāo)注冊(cè)是第一步。那么，如何注冊(cè)商標(biāo)呢？如何提高商標(biāo)注冊(cè)成功率？讓我們分享一下我的一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅供參考：

1、商標(biāo)注冊(cè)主要包括：文字注冊(cè)；圖形注冊(cè)；拼音注冊(cè)，其中文字注冊(cè)最為重要。

2、建議找一家注冊(cè)商標(biāo)代理多年的公司。首先，要認(rèn)真進(jìn)行專業(yè)調(diào)查，看是否存在相同或相似的情況。代理公司將根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)來判斷是否注冊(cè)。

3、為了提高成功率，不要考慮盲目省錢。建議分別注冊(cè)字符、拼音和數(shù)字。登記成功后，可以單獨(dú)使用，也可以在公示過程中一并使用。

4、商標(biāo)被中華人民共和國商標(biāo)總局駁回的情況時(shí)有發(fā)生。如果注冊(cè)人認(rèn)為商標(biāo)是有價(jià)值的，建議通過復(fù)審程序，要求收集一些通常的證據(jù)，如：傳單、合同、產(chǎn)品包裝、媒體宣傳材料等。

5、可能有很多代理公司。我們必須找一家有代理資格的公司來處理。同時(shí)，不同的公司可能提供不同的價(jià)格。在這個(gè)時(shí)候，我們不能只比較誰的價(jià)格低，選擇誰。不要掉入低價(jià)的陷阱。結(jié)果，我們等了一年多時(shí)間才浪費(fèi)時(shí)間，拿不到商標(biāo)證。

6、商標(biāo)注冊(cè)成功后，國家商標(biāo)局將頒發(fā)正式的商標(biāo)證書，在產(chǎn)品或包裝上使用R標(biāo)志。

7、如果不選對(duì)，即使花錢也可能得不到商標(biāo)證，應(yīng)該綜合考慮！

優(yōu)質(zhì)的國際注冊(cè)服務(wù)促進(jìn)南京商標(biāo)注冊(cè)便利化改革國際注冊(cè)處認(rèn)真貫徹總局黨組和商標(biāo)局黨委的決策部署，不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和改革意識(shí)，注重協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化、簡化、細(xì)化工作流程，以優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)全面推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革。增強(qiáng)意識(shí)，改進(jìn)服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展。一是積極增加咨詢電話和答疑人員的數(shù)量，進(jìn)一步提高咨詢和答疑的滿意度，不遺余力地做好對(duì)國內(nèi)外申請(qǐng)人的服務(wù)工作。

二是落實(shí)國際馬德里商標(biāo)申請(qǐng)“特崗”制度，嚴(yán)格規(guī)范工作流程，暢通溝通服務(wù)渠道，扎實(shí)推進(jìn)面對(duì)面、電話、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”溝通機(jī)制。三是積極推動(dòng)辦事處與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、商務(wù)部駐外機(jī)構(gòu)等單位的人員交流，不斷提高干部隊(duì)伍的專業(yè)化水平。協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，積極行動(dòng)，內(nèi)外兼?zhèn)?。靈活靈活。結(jié)合各項(xiàng)業(yè)務(wù)的實(shí)際需求和工作量變化，繼續(xù)挖掘潛力，以舊帶新，優(yōu)化結(jié)構(gòu)。二是積極開展與法院系統(tǒng)的交流。市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院副院長陳金川、宋玉水等30多人來到商標(biāo)局，就國際商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)問題進(jìn)行調(diào)研交流，為法院進(jìn)一步完成商標(biāo)國際注冊(cè)行政確認(rèn)案件的審理提供支持。

三是充分利用與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織關(guān)系密切的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)發(fā)揮橋梁作用。一方面要積極行動(dòng)起來，為企業(yè)“走出去”服務(wù)；另一方面，要積極參加馬德里體系法制建設(shè)工作組等會(huì)議，在國際平臺(tái)上積極反映中國的要求，增強(qiáng)話語權(quán)。優(yōu)化流程，注重實(shí)效，深化改革。一是全面排查部門薄弱環(huán)節(jié)和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。堅(jiān)持以商標(biāo)注冊(cè)管理中存在的突出問題為指導(dǎo)，著力研究解決，提高注冊(cè)工作流程科學(xué)化、流程便捷化水平。

二是全面落實(shí)改革措施。一般來說，要規(guī)定文件辦理時(shí)限，細(xì)化各環(huán)節(jié)時(shí)限；簡化部分赴馬德里國際旅游的申請(qǐng)材料和手續(xù)，規(guī)范異議案件檔案管理制度，提高審查效率。三是完善監(jiān)督機(jī)制。嚴(yán)格執(zhí)行全部門工作“周報(bào)”制度，實(shí)時(shí)掌握各項(xiàng)工作進(jìn)展情況，扎實(shí)推進(jìn)國際異議疑難復(fù)雜案件會(huì)商制度。